頭條 l 中州國際飯店上榜2019-2020年華中地區酒店品牌影響力50強前三甲

邁點研究院獨家發布“2019-2020年華中地區酒店品牌影響力50強榜單”，從潛在客群表現、媒體聚集、品牌運營表現、網絡口碑四個方面綜合解讀華中地區酒店品牌在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為品牌制定戰略方案提升品牌發展賦能。

榜單顯示，華天大酒店、中州國際飯店、紐賓凱N+國際位列榜單前三甲，湘投陽光、延年、紐賓凱國際、紐賓凱瓦爾登、通程、中州華鼎飯店、亞米進入前十。華中地區前十榜單以國內高端高端酒店品牌和全服務中檔酒店品牌為主，分別占據5列和4列。其中，華天酒店集團股份有限公司、中州國際酒店管理集團有限公司、紐賓凱酒店集團等華中地區酒店業龍頭企業旗下品牌表現強勁，華天酒店集團股份有限公司旗下國內高端酒店品牌華天大酒店、中州國際酒店管理集團有限公司旗下高端酒店品牌中州華鼎飯店以及全服務中檔酒店品牌中州國際飯店、紐賓凱酒店集團旗下高端酒店品牌紐賓凱瓦爾登以及全服務中檔酒店品牌紐賓凱N+國際與紐賓凱國際均進入榜單。

數據來源：邁點研究院

1.品牌指數：華中地區指數波動受疫情影響較大，品牌加速進入運營專業化階段 

華中地區是我國七大地理分區之一，主要有湖北、湖南、河南三省，由于居于我國地理位置的中心地帶，交通優勢明顯，2019年三省經濟總量全部進入全國前十位，其中河南省、湖北省及湖南省分別居于第五位、第七位和第八位，經濟增速上也位居國內前列。受益于中部崛起、長江經濟帶以及“一帶一路”戰略規劃發展背景，華中區域經濟更加開放化和國際化，酒店業也步入一個快速擴張發展時期，各大酒店品牌相繼入駐，酒店品牌加速進入數量多元化、產品細分化、運營專業化階段。

華中地區快速發展的經濟環境激發了廣闊的會議商務及旅游觀光需求，酒店產品供給和需求相互拉動效應顯著，商務、度假等酒店客源結構較為均衡，房價彈性大。相較于北上廣深主流酒店品牌云集的現狀，酒店體量大、市場需求大的華中地區迎來機遇與挑戰共存的戰略時機。2020年，得益于國內疫情的良好控制，華中地區酒店業表現良好，以長沙為例，五一、十一黃金周各大OTA數據顯示，長沙躋身酒店預訂量全國前十強。武漢酒店業在疫情后加速數字化轉型，酒店“智能+”成為探索新方向，以降低酒店人力成本，提升行業效率。

從華中地區酒店品牌指數變動來看，整體趨勢維穩，2019年-2020年各月度指數波動疫情影響較大，1月份品牌指數下降，4-5月疫情穩定后，品牌指數加速回升，7月份達到峰值。從各指數維度表現來看，運營指數、輿情指數媒體指數峰值均出現在2020年7月；搜索指數則在2020年1月達到峰值，2月疫情后斷崖式下跌，后幾個月呈現緩慢回歸趨勢，同時略有小型峰谷出現，伴隨疫情控制、國內大循環等宏觀形勢變化，華中地區酒店需要在客群吸引力和滿意度等方面加速提升，在2020實現業績恢復增加。

數據來源：邁點研究院

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2.品牌類型：華中地區國內品牌為中高端市場主力軍，非標住宿發展空間較大

根據邁點研究院酒店品牌監測，華中地區酒店品牌數量來看，邁點研究院共監測1050個酒店品牌，華中區域性品牌有87個，占比為8.4%。其中高端酒店、中檔酒店、經濟連鎖酒店、非標住宿分別占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%，呈現出明顯的“兩頭小，中間大”結構，其中，中檔酒店、經濟連鎖酒店占比超過85%，高端、非標住宿占比較小，尤其是非標住宿，占比不足3%，仍處于品牌培育的成長期，發展潛力和空間較大。

華中區域的中高端酒店品牌組合中，國內品牌為中高端市場主力軍，國際品牌發展相對遲緩，與一線市場均存在較大的差距，市場品牌投資導向為高美譽度、全類型產品服務以及高性價比的中高端酒店品牌，如凱瑞國際、中州國際飯店、延年、華天國際酒店等品牌。酒店價格受自身地理位置、開業時間、酒店管理公司品牌等不同因素影響，價格差異較大。未來兩年內，奢華及高檔酒店預計將會持續入市，一方面帶動市場平均房價的提升，另一方面也將加劇市場競爭，在短期內給酒店經營帶來下行壓力。

華中地區由于交通地理優勢明顯、人口基數較大、流動人口結構復雜，所以整體的消費能力較適應中檔及經濟連鎖酒店，中檔酒店也因此成為酒店市場的翹楚，如莫林、廷泊、優居、品縵等品牌；酒店市場除面臨較大的價格競爭壓力外，亟需充分利用其文化特色資源，通過差異化競爭策略，提振其市場業績。2020-2021年，國內旅游市場將繼續占據主導地位，酒店行業洗牌趨勢顯著，創新經營手段，拓寬經營方向，預計中檔及經濟連鎖酒店品牌市場發展前景良好。 

數據來源：邁點研究院

3.品牌主題：華中地區酒店品牌矩陣細分多元，電競酒店滿足疫后消費需求表現優越

當前，華中地區除文化、商務及度假三大主題進行酒店產品開發與品牌定位，電競主題酒店表現優越，代表性酒店品牌如溫特電競、凱澤電競、后璞電競、愛電競等。疫情之后，由于電影院等各種娛樂場所暫停營業，電競酒店為消費者提供了休閑娛樂場所。作為跨界合作的代表，相較于單一的網咖或酒店，電競酒店不僅滿足了消費者游戲娛樂的需求，也提供了住宿休閑的配套服務。

進一步聚焦華中地區酒店品牌主題分布，商務酒店、電競酒店、度假酒店、文化酒店和個性化酒店是華中地區酒店品牌產品開發五大方向，小眾的酒店主題如電影酒店、美學酒店、情侶酒店、設計師酒店、生活方式酒店、養生酒店和藝術酒店也在持續覆蓋市場，以滿足不斷增加的多元化住宿需求。

進一步聚焦華中地區酒店品牌主題分布，商務酒店、電競酒店、度假酒店、文化酒店和個性化酒店是華中地區酒店品牌產品開發五大方向，小眾的酒店主題如電影酒店、美學酒店、情侶酒店、設計師酒店、生活方式酒店、養生酒店和藝術酒店也在持續覆蓋市場，以滿足不斷增加的多元化住宿需求。

數據來源：邁點研究院

酒店運營表現-中州國際飯店

指數表現：中州國際飯店2019-2020月平均運營指數為7.59，位居華中地區酒店品牌運營指數第二位；從指數波動來看，運營指數整體2020年8月后有所下降，但仍保持高位水平。據邁點研究院監測，近一個月在微信、搜狗、微博文章數接近5000條，其中微博累積發布量282條，微博粉絲數3689，轉化率為13.08，轉化率較高。

品牌介紹：中州國際飯店是中州國際酒店管理集團旗下的中高端飯店品牌，定位于四星級五星級的商務酒店。飯店位置優越，幽雅精致，并以智能化的設計和定制化的服務令商旅客人倍感輕松愉快，盡享華夏風采。中州國際酒店管理集團是中州國際集團投資管理酒店的專業化集團公司，集團旗下擁有“中州國際大飯店”、“中州國際飯店”、“中州國際度假酒店”、“中州華鼎飯店”、“中州華悅飯店”、“中州華舍”、“中州頤和酒店”、“中州悅隱”、“中州商務酒店”、“中州景秀度假村”、“中州逸景客棧”、“中州麗呈酒店”等民族飯店品牌。中州國際酒店管理集團在帕勞共和國、新西蘭以及北京、河南、海南、云南、新疆、山西、湖北等省市管理酒店100余家，累計管理酒店300多家，業已成為我國中西部地區規模最大、實力最強、最具權威性的酒店投資、管理、培訓、咨詢的專業化集團。

品牌借鑒：品牌依托中州國際集團與洲際、雅高酒店管理集團合作形成的管理、資源、品牌、文化、人才、市場運作優勢，同時結合區域經濟發展規律、風俗習慣及消費個性，使酒店設計、功能定位、客群鏈接更為精準，在打造民族品牌和區域特色酒店連鎖品牌形成了較為成熟的發展模式。

數據來源：邁點研究院